Мен бәрін білгім келеді

Монтгомери Уард

Pin
Send
Share
Send


Аарон Монтгомери Уорд (1844 ж. 17 ақпан - 1913 ж. 7 желтоқсан) - американдық бизнесмен, ол почта тапсырысын ойлап тапқан, ол 1872 жылы Чикагода бастаған. Құрғақ тауарларды сатумен айналысатын жас Уорд, Американың орта-батысындағы көптеген ауылдықтардың жағдайына алаңдаушылық білдірді, себебі олар жалпы тауарларына сенуге тура келген көптеген шағын қаладағы бөлшек сауда дүкендері оларға шамадан тыс ақша төлейді және оларға қызмет көрсетпейді деп ойлады. Уордтың идеясы, сайып келгенде, «орта адамды» жойып, қарапайым клиентке үлкен ақша үнемдеді.Ол кез-келген кассалық бизнесті құрды, бұл тұтынушылық шығындарды қайтаруға мүмкіндік бермеді.

Уорд өзінің кедейлер үшін күресуді бөлшек сауда саласында шектемеді; ол Чикаго көлінің жағалауына қол жетімділік үшін күрескен. 1906 жылы ол Грант паркін қоғамдық саябақ ретінде сақтау үшін жорық жасады. Дэниел Бернхэмнің әйгілі 1909 жылы Бернхэм жоспары Грант Паркті және бүкіл Чикаго жағасын сақтап қалды.

Ерте жылдар

Аарон Монтгомери Уорд 1844 жылы 17 ақпанда Нью-Джерси штатының Четэм қаласында дүниеге келді. Ол шамамен тоғыз жаста болғанда, оның әкесі Сильвестер Уард отбасын Мичиган штатының Найлс қаласына көшіріп, Аарон мемлекеттік мектептерде оқыды. Ол сол кезде ауқатты адамдардан алыс тұратын үлкен отбасының бірі еді. Он төрт жасында ол отбасын асырауға көмектесу үшін саудаға түседі. Қысқаша естеліктеріне сүйенсек, ол алдымен бөшкедегі зауыттағы кескіш станокта күніне 25 цент, содан кейін пешке кірпішті күніне 30 центтен жинайды.

Қуат пен өршілдік оны Сент-Джозеф қаласында, жеміс бақтары сатылатын базарға, аяқ киім дүкеніне жұмыс іздеуге итермеледі. Бұл кейінірек оның атын Құрама Штаттарға жіберген жоба үшін алғашқы қадам болды. Әділ сатушы бола тұра, тоғыз ай ішінде ол елдегі жалпы дүкенде сатушы ретінде айына алты доллар плюс, сол уақытта айтарлықтай жалақы алды. Ол бас кеңсе қызметкері және бас менеджер болып көтеріліп, осы дүкенде үш жыл болды. Осы үш жылдың аяғында оның жалақысы айына жүз доллардан тұратын және оның басқармасы болды. Жақсы жұмысқа бәсекелес дүкенге кетті, ол жерде тағы екі жыл жұмыс істеді. Осы кезеңде Уорд бөлшек сауда жасауды үйренді.

Палмер және Лейтер далалары

1865 жылы Уорд Чикагоға іскерлік мансабын жалғастыру үшін көшті. Чикаго құрғақ тауарларды көтерме сауданың орталығы болды, және 1860 жылдары Уорд Field Palmer & Leiter, Marshall Field & Co компаниясының негізін қалаушы, құрғақ тауарлар үйіне қосылды, ол екі жыл бойы Field-да жұмыс істеді, содан кейін көтерме сатылымға кірді. - Уиллс, Грег және Co.-тың жақсы кәсіптері оңтүстік қоғамдастықтарға теміржол сапарларының қызықты раундтарында, жергілікті қораларға жалдау қондырғыларын жалдап, жол қиылыстарындағы дүкендерге шығып, артта қалған меншік иелері мен олардың ауыл тұтынушыларының шағымдарын тыңдауда, саудамен айналысудың жаңа әдісі ойластырылды: ел адамдарына тікелей пошта арқылы сату. Ауыл тұтынушылары қаланың жайлы жағдайын аңсайтын кез еді, бірақ монополистер көбіне зардап шегіп, өндірілген өнімді ауылға әкелу үшін көптеген делдалдардың шығынына ұшырады. Тауардың сапасы да күдіктеніп, бейшара фермердің «сатып алушыдан сақ бол» деген экономикаға жүгінуі болмады. Палатада қолма-қол ақшаны арзан бағамен сатып алу жоспары жасалды. Делдалдарды, үстеме ақы мен комиссияларды алып тастап, сату шығындарын күрт төмендету арқылы ол тауарларды алыс, алайда, тартымды бағамен сата алады. Содан кейін ол оларды тапсырыс арқылы пошта арқылы жіберуге шақырды және сатып алуларды ең жақын теміржол станциясына жеткізді. Оған жетіспейтін нәрсе - капитал.

Монтгомери Уорд және Компания жылдар

Уордтың достары мен таныстарының ешқайсысы оның революциялық идеясына құштар болған жоқ. Оның идеясы әдетте ақылға сыймайтын мәселе болып саналды және оның алғашқы инвентаризациясы Ұлы Чикаго алауымен жойылды, Уард бұған көнбеді. 1872 жылдың тамызында ол екі қызметтес және жалпы капиталы 1600 АҚШ долларын құрайтын ол құрылды Montgomery Ward & Company. Ол Солтүстік Кларк көшесіндегі кішігірім жеткізу бөлмесін жалға алып, әлемдегі алғашқы жалпы тауарлық поштаның тапсырыс каталогын 163 өнім тізімімен шығарды. Айтуынша, 1880 жылы Аарон Монтгомери Уордтың өзі каталогтың барлық көшірмесін бастапқыда жазған. Бизнес өсіп, бөлім бастықтары тауар сипаттамаларын жазған кезде, ол дәл оның дұрыстығына көз жеткізу үшін кез-келген жолдың үстінен өтті.

Келесі жылы Уордтың екі серіктесі оны тастап кетті, бірақ ол ілулі тұрды. Кейіннен Торн, болашақ күйеу баласы, оған бизнесте қосылды. Бұл өсіп-өркендеген жас компания үшін бетбұрыс болды. Көп ұзамай фермерлерді ұзақ жылдар бойы алдап келген ауыл дүкеншілері жиі жамандап, тіпті көпшілік алдында өртеп жіберетін каталог «Тілектер кітабы» деген атпен танымал болды және бүкіл Америкадағы үй шаруашылықтарының сүйікті орнына айналды.

Көп ұзамай Уордтың каталогын басқа бастамашыл саудагерлер көшірді, атап айтқанда Ричард В.Сирс 1896 жылы өзінің алғашқы жалпы каталогын жіберді. Басқалары бұл салаға кірді, ал 1971 жылы АҚШ-тың ірі фирмаларының каталогтық сатылымдары пошта кірістерінен 250 миллион доллардан асты. Бүгінгі күні Чикагодағы Sears Tower Америка Құрама Штаттарының ең биік ғимараты болса да, Монтгомери Уордтың штаб-пәтері де солай ерекшеленетін уақыт болды. Мичиган даңғылы мен Чикагодағы Мэдисон көшесінің бұрышындағы Монтгомери Уорд мұнарасы 1900 жылдардың басында ірі туристік орын ретінде қызмет етті.

Мұра

Монтгомери Уорд 1913 жылы 69 жасында қайтыс болды. Әйелі мүліктің көп бөлігін Солтүстік-Батыс университетіне және басқа оқу орындарына мұра етті. 2001 жылы каталогы мен әмбебап дүкендерінің құлдырауына қарамастан, Montgomery Ward & Co компаниясы бұрын-соңды естімеген «қанағаттануға кепілдік беру» философиясын интернет-сатушы ретінде ұстанады.

Монтгомери Уорд каталогының тарихтағы орны Нью-Йорктегі Grolier Club, библиофилдер қоғамы оны 1946 жылы Вебстер сөздігімен бірге американдықтардың өмірі мен мәдениетіне ең көп әсер ететін жүз кітаптың бірі ретінде көрсеткен кезде сенімді болды.

Уордты және басқа да жеті өнеркәсіп магнатын құрайтын қола бюсттер Чикаго өзені мен Иллинойс штатындағы Чикаго қаласының орталығында орналасқан.

Пайдаланылған әдебиеттер

  • Гудман, Дуглас Дж. Және Мирелле Коэн. Тұтынушы мәдениеті: анықтамалық анықтама. Қазіргі әлем мәселелері. Санта Барбара, Калифорния: ABC-CLIO, 2004. ISBN 1576079759
  • Хердон, Бутон. Қанағаттанушылық кепілдендірілген: бүгінгі тұтынушыларға дәстүрлі емес есеп. Нью-Йорк: МакГроу-Хилл, 1972. ISBN 9780070283503
  • Макмиллан кітапханасына сілтеме АҚШ. Магниттер мен кәсіпкерлер. Макмиллан профильдері. Нью-Йорк: АҚШ-тың Макмиллан кітапханасына сілтеме, 1998. ISBN 9780028649825

Сыртқы сілтемелер

Барлық сілтемелер 2018 жылғы 19 қазанда алынды.

Pin
Send
Share
Send